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如何把商場吉祥物打造成超級IP

發布時間:2019-10-15 21:44:47  來源:花漾傳媒  點擊:

       近幾年隨著人們生活水平的提高,8090后的成長,設計也變的越來越年輕化,很多車企、手機、互聯網行業,服裝等公司的設計越來越年輕化,帶動整個社會的設計也開始變得年輕有活力起來,對于商場來說那也是必然的,隨著“IP”概念的風潮,商場吉祥物這個復古味濃的形式在吸取了場景體驗、社交化傳播、萌賤喪文化等諸多流行元素后,又重新獲得移動互聯網原住民一代顧客們的寵幸。如今很多商場設計吉祥物來打造自己的超級IP,通過設計來吸引更多的年輕消費者,像華潤、大悅城、保利等國內發展商都已經有項目在運營各自的形象。
 
       要想成功運作一個IP最重要的的是設計與美的相結合,首先吸引消費者的眼球,然后在與社交化完美結合,如果說過去商場的吉祥物必須有一套人偶服,在周末活動的時候與顧客溝通互動產生好感,那么現在還必須有一套完整的表情包來與顧客互動傳播。
       與很多當今火熱的IP一樣,商場設計吉祥物的同時也要考慮一系列的周邊產品,如手辦,毛絨玩具,甚至搞活動的氣球等物料都可以吉祥物以不同的形式展現,利用很多家長帶孩子來玩或者年輕消費者童心來獲得更好的關注度,消費者喜歡活動舉辦的就算成功。看到萌萌的吉祥物,無論少女心的白領、熱戀中的情侶,還是嬉戲的家長孩子們,都會由衷地感慨“真可愛啊”!
       商場的吉祥物還可以結合現在的網紅商品推出不同的包裝,購物袋等,更容易贏得消費者的青睞。集合不同商品出不同的設計。
       除此之外,商場的導視系統,內部裝飾物甚至電梯的警示語都可以以吉祥物的形式展現,這些雖然是很小的細節部分,但是正是因為細節才能看出商場服務的用心程度,經過長時間高頻次的使用逐漸形成吉祥物與商場融合的視覺體系。
       商場在宣傳海報或者banner上可以在每個月推出不同的主題,也可以以大型節日為時間節點專門設計,如新年、圣誕、國慶、寒暑假等,在六一兒童節推出吉祥物主題形象的曲奇蛋糕,因為好吃好看年輕人孩子紛紛拍照留念,最后蛋糕可以已獎勵的形式送給大家。
       尤其在美陳的設計上加入吉祥物美陳,很多顧客拍照留念久而久之就形成了打卡基地。
       拋開各種營銷專業學說,推廣有一個好玩的輪回:推廣方式的關鍵在于用不同尋常的方式來吸引注意力。這里面最重要的是不同尋常,這是為什么所有新玩法一開始都是很有效的,做的人多了就無效的原因。所有人都做A,你就要做B了,所有人都做C,你就該做D了。所有人都做D了,你可能重新做一下A,效果就會很好。如果能加上深入的產品洞察和新技術手段,效果就會更好。最后所有的好的效果都可以在顧客深深地喜愛中得到。
       商場吉祥物IP設計案例:http://www.cbnuad.live/case/28.html

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